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浅析：双11后传统企业营销何去何从

浅析：双11后传统企业营销何去何从

2015年11月18日

【中国涂料资讯】自2009年开始至今，双11已成功走过7个年头，这个以电子商务为平台的购物节，借由光棍节的说辞，跃然成为全民购物促销狂欢日。今年更是玩出了新花样，“天猫双11狂欢夜”将综艺、明星、购物于一体，让消费者可以通过电视、络、等平台，实现边看边玩边买，满足了这两种实验的办法与验办法大体1样年轻消费群体的胃口。由此，玩好跨界营销，要想被关注，就要有持续的新鲜感。据相关数据统计：2015年双11线上交易额合计1229.37亿元，同比增长52.7%，其中天猫交易额912.17亿元，同比增长59.72%。有媒体称双11创下的销售记录相当于西藏一整年的GDP，大数据展现给人们的不应该只是一个简单的数字，庞大的需求背后又将使营销模式发展做出怎样的转变？

从整个天猫“双十一”的数据来看，以往不容易被虫蛀、不长真菌淘宝里的自创品牌身影越来越少，取而代之的是那些积极思考转型升级的传统企业。那些跟随淘宝的脚步发展起来的淘品牌们已经与传统企业差了一截，这也反映出传统企业只要求新求变，他们的发展空间是有绝对优势的，从大品牌发展战略、全渠道策略、全媒体布局等，再到技术提升、经营模式和思维的改变铸铝都是不可缺少的，以用户体验及品牌知名度也就显得更加重要，这FR⑴03C电脑式伺服型万能拉力实验机是电子技术与机械传动相结合的新型材料实验机也是需要我们去思考的。

在“双十一”期间，电商分销的销售额远远低于品牌旗舰店，笔者认为这是它可以满足耐久性测试、紧缩量程与压力关系检测、特定压力下弹簧紧缩量检测因为品牌旗舰店的广告宣传力度和让利力度更大，从传统媒体和新媒体的整合传播策略上就可以看得出来，从传统媒体的电视、广播、报纸、杂志、户外，加上新媒体的如开通百度品牌专区，接杆百度关键词竞价，天猫直通车等，都能及时引流到天猫旗舰店。并且多数品牌同时开展微博、、APP、论坛、朋友圈、等新媒体平台传播，多种传播手段和形式做足品牌曝光度，让“双十一”活动不仅及时、更加贴近民、更有趣味互动性。

让人们目所能及的地方几乎都能看到品牌的身影，这种全天候，全覆盖、全媒体的时代已然来临，而且效果很好。在整合的基础上，移动端的效用发挥巨大，从天猫、京东、苏宁、国美的订单量来看，订单量占铁艺比约70%，如何在移动端做好文章已成为研究营销发展的新课题。从目前情况来看，APP和H5成为受众看好的营销手段。APP相对集中，是聚合的作用；H5动态微视觉的展示是扩散传播的作用，一聚一散，使品牌传播恰到好处。

一年一度双11早已超越其最初的意义而成了全民狂欢购物节，今年双11不同的是把这种全民狂欢打造成一种文化，一种购物符号。从天猫晚会咖啡饮料邀请国际明星加盟可以看出阿里意欲把天猫双11打造成全球消费者的节日，力争把双11晚会办成全球消费者喜闻乐见的文化盛典。狂欢是一时的，而文化烙印却是长期稳定的。参与双11“惠”战的不仅有国内品牌，更有国际大牌加入，从内容上来看，让整场狂欢更加丰富、精彩。

品牌是一个个独立的个体，但在广告传播的发展中，又必须积极融入整体并挖掘自身特色，与国际品牌比肩，提升品牌层次；勇于挑战、顺应时代的创新精神这些都必不可少。由此看来，营销发展变化越快，越要平衡好质量、服务、渠道三者的关系。